一、题样品牌人做好品牌，证明难在复盘

告别流量时代，品牌牌内容营销已成为提升品效性价最高的好品方式，但品牌的原标内容营销复盘却处于盲人摸象的混沌状态，难以从全局视角，题样实时了解品牌所处的证明行业位置和多维度效能，因此面临这些难题：

对品牌人来说，没有复盘就没有绩效；对品牌来说，没有复盘就没有优化。

二、复盘看得见，品牌正增长

营销效果看得见，品牌才能实现增长正循环。

时趣洞察引擎基于全网主流社媒的10亿+图文视频数据分析，为2万+品牌提供内容营销评测解决方案，帮助品牌可视化看到内容营销全盘数据，通过品牌和战役的多维度数据复盘，让营销决策和复盘有数可依。

品牌评测能帮助品牌了解自身的优劣势，洞悉战役前后对品牌的增益效果。

「品牌榜单」能按照品牌影响力指数等多维度数据查看行业排名，包括好感度、内容数、内容数SOV、互动量、互动量SOV、用户内容数、媒介价值等。「品牌评测」能查看以上指标跟行业均值的对比，帮助品牌根据自身优劣势做针对性改进。「卖点竞争力」能查看品牌任意卖点的用户认知度如何，在行业内有没有竞争力。

以欧莱雅为例，在品牌榜单我们可以看到，近1个月内，该品牌的品牌影响力指数位列美妆行业第9名，互动量较高，超过可复美和倩碧。

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在品牌评测中可以看到，近1个月其品牌指数、内容数、美誉指数、营销卖点指数都超过行业均值，但好感度稍逊。

通过卖点竞争力可以看到，欧莱雅核心成分卖点“玻色因”的用户卖点SOV达到37.87%，位列美妆行业第一，远超第二名兰蔻。

战役评测能全面复盘品牌战役的数据表现，为后续战役营销提供参考。

比如微博话题战役#李诞传承家的智慧#，KLA指数达982.9，位列行业第三，原生内容占比91.5%，用户参与多。该战役的博文总数跟用户原生传播占比低于行业均值，但媒介投入低，也算高效能战役了。

1. 某智能家居品牌-营销战役复盘

某家居品牌做了冬奥会营销，希望了解品牌竞争力有没有上升，卖点有没有深入用户心智。

根据时趣洞察引擎数据，战役后品牌社交影响力排名上升了84位，互动量提升40倍，消费者对品牌“智能”、“科技”卖点的认知度显著提升，活动后品牌还吸引和拓展了更多优质客群。

在传播期间，其冬奥会战役的抖音话题排在行业第二，认知指数颇高；微博战役排名行业第六，拥护指数表现更优异。

2. 某智能电动车品牌-周期性品牌诊断

某智能电动车品牌希望为过去一年的营销成果做年度复盘，验证品牌在各平台的营销效果，沉淀营销经验，汲取竞品经验。

据时趣洞察引擎数据显示，过去一年中，品牌跟另一竞品盘踞高端市场，综合影响力位列行业第六，B站及抖音表现突出，各平台美誉度都较高。品牌KOL使用量最少，但传播的投入产出比位列前三，用户互动积极性高。

从受众来看，本年度品牌用户由70后、80后向95后，浙江、河南和辽宁地区消费者互动热度有所上升，达到预期目标。数据还监测到业内最大的竞品主打网红和潮酷，智能化不足，可针对性备战。

3. 某知名个护品牌-明星营销复盘

某个护品牌想要提升品牌知名度，塑造高级感、年轻化形象，从下沉市场冲向一二线市场。

通过数据辅助，品牌筛选出最适的明星代言人来宣传其“消毒级”卖点。官宣代言后，品牌社交竞争力超越一众头部品牌，占据行业首位。

同时，品牌受众从低消费人群为主转向高消费，并收获更多年轻群体。消费者对品牌“消毒级”卖点的认知度提升了21倍，从关注价格变为更愿意为品牌知名度买单。

总结

2023年是各品牌抢占新机遇、迎接新挑战的开局之年，手握先进的数字化工具无疑将占据先发优势。时趣洞察引擎致力于帮助品牌量化营销成果、优化营销效能，您可访问时趣洞察引擎™官网探索更多。

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